Început în 2012, Canalul YouTube Edureka a devenit ultima oprire pentru pasionații de tehnologie. Aceasta este povestea canalului nostru care a început de la o simplă înregistrare și s-a extins mai târziu în avere și faimă cu o comunitate de 1 milion de abonați YouTube. Deci, să începem ...
Unde a început călătoria către 1 milion de abonați YouTube
Prima dată când faci ceva este o experiență puternică. Acesta marchează începutul a ceva nou și incitant, dar mai mult decât puțin înfricoșător.
28 iunie 2012, ideea de a crea un canal YouTube a apărut pe cofondatorii noștri, Kapil Tyagi și Lovleen Bhatia. Cel mai important aspect pentru ei de a crea acest canal a fost de a face învățarea tehnologiei accesibilă și actualizată.
Edureka și-a început canalul YouTube încărcând o înregistrare simplă a uneia dintre sesiunile noastre live pe cea mai modernă tehnologie de atunci - Big Data Hadoop . Sesiunea a fost condusă chiar de CEO-ul nostru. Nu existau echipaje de film fantezie, nici montaj, nici echipament modern. Era doar un tip care vorbea cu pasiune despre Big Data Hadoop. A fost un videoclip de trei ore și jumătate și nu erau siguri dacă oamenii vor rămâne în jur pentru a viziona întregul videoclip. Realitatea a fost mult mai dezordonată decât această mică poveste îngrijită, iar fondatorii au petrecut câteva nopți nedormite, îngrijorați de primirea primului videoclip.
Dar, spre surprinderea lor, videoclipul a evoluat extrem de bine. A obținut un număr neașteptat de vizionări și aprecieri care au alimentat creșterea canalului. Ulterior a crescut vânzările cursurilor noastre și a completat complet lot în cel mai scurt timp. Atunci fondatorii noștri au realizat puterea conținutului YouTube. Au descoperit că atunci când conținutul este atrăgător, oamenii aleg să rămână și să-l urmărească, indiferent de cât timp este. Acest videoclip i-a dat lui Edureka inițiativa de care avea nevoie în acel moment și anul trecut a devenit primul nostru videoclip care a traversat 1 milion de vizionări pe YouTube.
Videoclipul a traversat peste 500 de vizionări în primele 28 de zile, ceea ce a fost o mare ispravă înapoi când YouTube era încă la început.
Astăzi are peste 1 milion de vizualizări
Descoperirea a ceea ce înseamnă să devii viral ...
Între 2012 și 2015, echipa Edureka a învățat să creeze conținut în jurul subiectelor pe care publicul nostru le-a pasionat și a arătat o cerere ridicată. Am văzut că o bază solidă de conținut ar putea ajuta la valorificarea conversațiilor care au loc deja în jurul unui produs, categorie sau zonă de interes, oferind o rampă de pornire pentru a interacționa cu publicul dvs.
Deci, am început să creăm și să încărcăm mai mult conținut vizual pe cele mai noi tehnologii de pe YouTube, în mod regulat. Eram încă în faza experimentală, încărcând diferite înregistrări ale sesiunilor noastre live și observând cum au evoluat. Deși nu am avut un instrument special pentru a ne măsura succesul în acest moment, am considerat numărul de abonați ca etalon.
Am încurajat marketingul viral prin YouTube, care a crescut pur și simplu numărul de abonați și spectatori pe canalul nostru YouTube pe o perioadă de timp. A fost uimitor faptul că, fără a fi nevoie să cheltuim un ban pentru promoții, am reușit totuși să luăm ochii publicului și să construim o familie de 100.000 de abonați. În acest moment, am fost destul de clar că YouTube va fi un schimbător de jocuri pentru noi în viitor. Mai avem primii 100.000 de butoane de joc argint trimise de YouTube, agățate cu mândrie de peretele biroului nostru.
Încet, am înțeles cât de importantă a fost branding-ul și că un canal fără focus era mai puțin probabil să crească un public sau să câștige un număr semnificativ de abonați. Am vrut să ne conectăm publicul, ceea ce necesită adaptarea conținutului nostru pentru a se potrivi obiectivului nostru final.
Prin urmare, adevăratul joc a început în august 2016, când ne-am dat seama că aveam nevoie de o echipă de marketing de conținut mai mare, cu oameni deștepți, care să poată produce conținut mai de calitate în mai puțin timp. Și astfel a început angajarea. În curând am avut o echipă deplină de specialiști în marketing de conținut, editori video și designeri creativi și am fost cu toții pregătiți să începem să generăm conținut interesant și util pentru publicul nostru. Echipa de marketing pentru conținut a fost condusă de experții noștri Vineet, Awanish și Vardhan, care au fost îndrumați de cofondatorul nostru Lovleen Bhatia.
utilizarea iteratorului în java
Următoarea provocare a fost să construim expertiză, reputație și credibilitate în industrie. Așadar, am încercat să ne dăm seama care sunt cele mai populare videoclipuri YouTube de realizat, verificând diferite canale legate de nișa noastră și observând îndeaproape ce videoclipuri le funcționează bine. A fost multă presiune pentru a face lucrurile corecte. Vom fi sinceri aici: cea mai mare parte a acestei presiuni a venit de la noi, deoarece am vrut să obținem primul nostru videoclip oficial YouTube cât mai aproape posibil. Pentru că ne temeam că dacă schimbăm direcția mai târziu, vom fi văzuți ca un fulg.
Pentru a face față acestei presiuni, am pus la punct o strategie și am planificat primul nostru videoclip YouTube. Am vizat cea mai solicitată tehnologie din acel an - și am început să creăm primul nostru conținut video oficial pe „Ce este DevOps”. S-a depus mult efort pentru a crea acest videoclip. Conținutul a fost schimbat de aproape o sută de ori. Au fost în jur de 50 de reluări și videoclipul a fost editat de aproximativ 15 ori înainte de a obține tăierea finală. Iată ce are de spus Vardhan (în prezent Community Manager la Edureka), analistul de cercetare din spatele videoclipului, despre experiența sa cu privire la creație -
„Din experiență, pot spune că reinventarea roții este cea mai bună senzație vreodată. Este ca și cum ai aduce din nou același impact (masiv). Nu a existat o tablă cu o hartă rutieră a modului în care se face. M-am simțit ca un artist, ascultând această minune. ”Dar, în cele din urmă, totul a meritat efortul. Acest videoclip ne-a dat 100 de aprecieri în cel mai scurt timp (ceea ce a fost un lucru foarte mare pentru noi atunci). Am fost apreciați de abonații noștri în secțiunea de comentarii. Au existat solicitări reale de a crea mai mult conținut de genul acesta. Mulți dintre abonații noștri care erau inactivi participau acum în mod activ. Videoclipul a creat un zumzet imens și ne-a făcut publicitatea atât de necesară, care ne-a învățat cum videoclipurile de calitate sunt o piatră de temelie importantă în povestea unui brand. Și crearea unui videoclip de calitate necesită o idee grozavă, un scenariu adecvat, o abordare creativă și o bază de fani pentru a-l împinge. Sau, dacă aveți noroc, tot ce aveți nevoie este o idee cu adevărat grozavă!
Acest lucru ne aduce la următoarea noastră secțiune, Eforturi depuse de echipa noastră de marketing pentru conținut, tactica care a mutat acul
În acest moment, am înțeles că, pentru a crea conținut pentru un brand pe YouTube, este important să ne gândim la ceea ce vor oamenii să vadă. Vor povești pe care să le poată comenta. Vor videoclipuri instructive care să ofere valoare. Vor videoclipuri care să le facă să dorească să le salveze și să le vadă mai târziu. Vor conținut pe care să îl poată partaja.
Pentru a stimula implicarea pentru marca dvs., trebuie să înțelegeți ce doresc clienții dvs. de la dvs. și apoi să o livrați. Am aflat că, dacă există un lucru care va ucide rapid un canal, este inconsistent. A trebuit să ne dezvoltăm impulsul și să începem să ajungem undeva. A trebuit să menținem un program de postare consecvent pe care să-l putem respecta.
Așadar, ne-am făcut cercetările și am săpat cele mai solicitate tehnologii despre care oamenii doreau să afle. Aceste tehnologii au fost - DevOps, Hadoop, Tableau, Python, Selenium și Amazon Web Services . Aveam trei echipe diferite care lucrau la tehnologii diferite până acum. Deci, aceste tehnologii la cerere au fost distribuite între aceste echipe care au început să creeze conținut de calitate pe ele. Am început să postăm zilnic acest conținut, rareori lipsind o singură zi. Uneori chiar am postat mai multe videoclipuri. Planul era de a-i face pe spectatorii noștri să înțeleagă că vor fi mereu ceva nou pentru ei să urmărească. Acest lucru i-ar împinge să devină un abonat de încredere care să interacționeze cu marca pe termen lung.
Odată cu trecerea timpului, videoclipurile noastre au început să se claseze pe căutarea YouTube și, prin postarea de conținut de calitate în mod constant, am reușit să creștem numărul de abonați.
Strategia ne era acum foarte clară. Descoperiți cele mai căutate cuvinte cheie - creați conținut de calitate pe aceste cuvinte cheie - încărcați! Cu aceasta, am reușit să spargem corelația dintre eforturile și rezultatele noastre. De îndată ce oricare dintre videoclipurile noastre a funcționat bine, a crescut automat traficul pe pagina de conținut, ceea ce, la rândul său, a mărit numărul de clienți potențiali pentru cursul respectiv.
Până în anul 2017, am fost pe drumul cel bun cu abonații noștri și videoclipurile noastre au avut performanțe foarte bune. Am atins deja o jumătate de milion de abonați. Singura problemă a fost că videoclipurile pe care le-am făcut nu au fost utile tuturor celor 500.000 de abonați. Și a fost corect, pentru că de ce ar fi interesat un inginer AWS să afle despre Tableau sau de ce ar fi interesat un inginer DevOps să afle despre Apache Hadoop. De ce această mică situație a fost rea pentru canalul nostru? Ei bine, a creat o mulțime de abonați inactivi pe care niciun brand nu le dorește.
Prin urmare, aveam nevoie de un plan pentru a activa acești abonați. Deci, ne-a venit ideea de a genera un conținut specific care ar fi de mare valoare pentru toți abonații noștri. Aceasta a inclus subiecte precum
În momentul în care am început să creăm acest tip de conținut, numărul de abonați a crescut din nou. Acum mai mulți oameni învățau și se implicau. Am primit povești inspirate de cursanți, comentarii, aprecieri și acțiuni. Videoclipurile au avut rezultate mai bune decât ceea ce ne așteptam.
Comentarii de la abonații noștri
Acum am putut vedea cu claritate un milion de abonați YouTube. Dar, aveam nevoie de ultima apăsare. Ceva interesant care ar funcționa în mai puțin timp. Acesta este momentul în care am întâlnit funcția uimitoare de sesiune live a YouTube. YouTube Live este un mod convenabil de a ajunge la publicul dvs. în timp real. Indiferent dacă transmiteți în flux un joc video, găzduiți un Q&A live sau predați un curs, suita de instrumente YouTube Live vă ajută să vă gestionați fluxul și să interacționați cu publicul în timp real.
Streaming live YouTube a încurajat mai mult angajament pentru noi. Am observat că atunci când un grup mare de oameni urmărește simultan un flux live, este o experiență mai socială decât atunci când urmăresc un videoclip la cerere în timpul lor. Conexiunile sociale și interacțiunea în timpul unui eveniment live sunt realizabile și extrem de valoroase. Publicul este conectat la evenimentul în sine. Evenimentul live este singurul aspect comun pe care întregul public îl împărtășește și despre care poate vorbi.
Un alt lucru extraordinar despre evenimentele live este că putem monitoriza implicarea și conversațiile sociale în timp real. Acest lucru ne-a ajutat să descoperim dacă mesajul nostru intenționat este primit sau nu și, dacă nu este, l-am putea modifica pe baza indicațiilor primite de la publicul implicat. Pe măsură ce continuam să organizăm sesiuni live din ce în ce mai valoroase, spectatorii au continuat să dorească și să consume mai multe videoclipuri live, datorită cărora posibilitățile au continuat să se extindă pentru noi.
O altă caracteristică YouTube minunată în care ne-am depus eforturile a fost Youtube Comunitate . Cu comunitatea YouTube, am reușit să împărtășim abonaților noștri lucruri precum postări text, imagini, GIF-uri, concursuri, sondaje și toate celelalte tipuri de conținut. Și adepții, de partea lor, au dat degetele în sus sau în jos pe fiecare postare și au făcut comentarii care au sporit angajamentele.
Mai mult, abonații au putut acum să vadă toate aceste informații în feedul „Abonamente” din aplicația YouTube mobilă. De asemenea, au primit notificări push pe aceste postări de la noi dacă au lovit pictograma clopoțel.
Comunitatea YouTube s-a remarcat ca fiind o caracteristică excelentă pentru noi de a vorbi direct cu abonații noștri și de a ne consolida legătura cu aceștia. Comunitatea YouTube ne-a ajutat să construim acea conexiune puternică între creatorii și fanii noștri.
Și cu toate aceste strategii, Edureka și-a construit YouTube Marketing, grație deciziei înțelepte luate de creatorii inițiali ai canalului nostru YouTube, care au profitat de ocazie pentru a crea o identitate de marcă. Un lucru pe care l-am învățat în călătoria noastră este că, dacă tot aștepți ideea perfectă sau momentul potrivit, nu o vei găsi niciodată. Secretul din spatele primului videoclip YouTube este să-l faci pur și simplu și să-l continui.
Amintiți-vă, nu fiecare videoclip va fi de aur pe internet, dar vă ajută să aveți o echipă de profesioniști cu atenție la ceea ce va funcționa și la modul în care s-ar cupla cu obiectivele dvs. de marketing. Nu există scări rulante, ci doar scări către succes. Nu există un substitut pentru munca grea. A fi un hit pe YouTube necesită mult efort. Trebuie să-ți asculți publicul și să fii autentic, relevant, regulat și de încredere. Cel puțin asta a funcționat pentru noi.
În cele din urmă, dorim să mulțumim Edureka 1 milion de abonați YouTube pentru că ne-au făcut ceea ce suntem astăzi. Iată câțiva abonați cărora am dori să le strigăm pentru sprijinul lor uimitor.
Întâlni Keval bhatt - Abonatul care participă la toate sesiunile noastre live în mod religios de 2 ani.
Mahomed Ajax Quadri - Abonatul care dorește întotdeauna să afle mai multe.